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主题乐园夜游经营策略,成功主题乐园启示录

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现如今主题乐园进入新发展阶段,夜间游乐逐渐成为消费市场的一块大蛋糕,成为主题乐园消费升级的一次重要机遇;主题公园夜游的作用在一定程度上有点类似反季节旅游,既起到了均衡整体旅游节奏的作用,又带动了夜间经济的增长;主题公园夜间的经营将会是一个巨大的市场,而且这快市场绝对不比日间旅游的小,甚至有过之;所以一个优秀的夜游经营策略是主题公园成功的关键。

1.灯光

所有景区夜游的基本特色和卖点都逃不过一灯光,通过设计灯光,来触动游客的视觉,尤其是在夜晚更容易吸引游客的视线,现在许多乐园都比较盛行声、光、电的高科技融合,在加上水秀和户外投影,这些逐步成为了打造乐园夜游的主力产品、设计师会根据乐园的具体情况,为乐园量身打造各种适合乐园的灯光投影秀。

 

迪士尼乐园墙体灯光投影.webp

迪士尼乐园墙体灯光投影2.webp

 

2.演艺

 

独特的夜间演艺节目是乐园夜间经营的核心,主题文旅演艺是更容易让游客感受乐园文化内涵和体验的方式,以目前的发展形势来看,主题演艺的地位会越来重要,它将会是主题乐园核心文化的载体,而且就数据来看,上海迪士尼乐园演艺类项目占比24%;芜湖方特东方神话演艺类项目占比达30%。再看法国最受欢迎的主题乐园之一的狂人国,全园没有任何游乐设施设备,建园40周年以来,仅通过文化演艺的方式,游客量累计达到220万人次,成为整个主题公园的制胜法宝。

 

演艺1.webp

演艺2.webp

 

3.酒店住宿

 

一天玩下来的游客早已精疲力竭,这时候配套完善的主题酒店就尤为重要了,以上海迪士尼乐园为例,几乎所有需要多停留一天的游客,都会选择入住园区所属的“迪士尼酒店”,因为只有这里才能享受到迪士尼的主题,加上设施完善,品质过硬,卖点足够,遂成为不二之选。有数据显示,尽管这一晚的住宿价格并不便宜,迪士尼酒店的入住率一直稳定在95%,这也为其他景区打造主题酒店提供了借鉴与信心。